Blog
Influencer marketing in Duitsland: hoe belangrijk is dat?

Influencer marketing wordt in Duitsland na location-based advertising als grootste trend gezien als het gaat om mobiel adverteren. De mening van influencers wordt door 17% van de Duitsers boven de 14 jaar in overweging genomen bij het kopen van een product. Dit klinkt misschien karig, maar niet als je bedenkt dat (nog) maar 8% van hen zich oriënteert middels tijdschriften. Met 82% van de Duitsers die wel eens online winkelt, is influencer marketing in Duitsland daarom van steeds groter belang.

Maar houdt dit dan in dat iedere onderneming maar influencers moet aanspreken? Volgens Aydan Bahadir, Blogger Manager bij Fingerspitzengefühl, is influencer marketing inderdaad van steeds groter belang op de Duitse markt, maar is het niet voor iedere onderneming weggelegd: “Met name voor ondernemingen die zich richten op fashion, beauty, food, sport en tech is influencer marketing steeds belangrijker. Voor B2B-bedrijven is influencer marketing minder efficiënt.”

Instagram influencers in Duitsland

Hoewel fashion- en beautybloggers en vloggers misschien wel als eerste in je opkomen bij het woord influencers, zijn zij niet direct het meest vertegenwoordigd in de Duitse influencerwereld. Opvallend is namelijk dat het meest populaire Duitse Instagramaccount een feitjespagina is: Faktstsich. Verder zijn fitnessblogster Pamela_rf en zangeres Lenas_view ongekend populair, maar ook fotografie scoort goed onder Duitse social mediagebruikers. Een greep uit Duitslands meest invloedrijke Instagrammers:

Faktastisch

Zo’n vier keer per dag wordt er een nieuw feitje op de pagina geplaatst, waarmee het account inmiddels bijna 5,5 miljoen fans heeft weten te verzamelen.

Pamela_rf

De tweede in het rijtje Pamela Reif. Inmiddels heeft de twintigjarige Duitse schone, die als fitnessmodel op Instagram begon, een fanbase van bijna drie miljoen volgers opgebouwd. Op haar account vertegenwoordigt ze naast sportmerken ook designers en verschillende webshops. Daarnaast bracht ze onlangs haar eerste fitness- en beautyboek uit.

Lenas_view

Lena Meyer-Landrut werd bekend van haar eerste plaats op het Eurovisie Songfestival. Met een volgersaantal van ruim 1,5 miljoen, mag de zangeres zichzelf onder meest invloedrijke instagrammers van Duitsland rekenen.

Nois7

Het account van Robert Jahns staat in het teken van digitale kunst. Wekelijks plaatst de fotograaf betoverende afbeeldingen van verschillende (bekende) plaatsen in de wereld. Zijn kunst bereikt zo’n 1 miljoen volgers, waarmee hij de meest populaire instagram-kunstenaar van Duitsland is.

Hannes_becker

Ook Hannes Becker bereikt met zijn fotografie zo’n 1 miljoen mensen. Vier jaar geleden begon hij op Instagram met het delen van zijn natuurfotografie. Inmiddels werkt de jonge fotograaf onder andere voor ondernemingen als Lufthansa, Sony en NatGeo.

The weather in Patagonia has been treating us well. One amazing sunrise for the books. #PatagoniaStory

A post shared by Hannes Becker (@hannes_becker) on

Zoals te zien is aan het bovenstaande lijstje, bestaat de Duitse Instagram-top uit een verscheidenheid aan influencers. Influencer marketing is in Duitsland minstens zo belangrijk als in Nederland, wat het belangrijk maakt er ook bij de oosterburen genoeg aandacht aan te besteden wanneer je met jouw webshop de Duitse grens over wilt.

Alex

01 May, 2017
Share This